Published On: Сб, Июн 17th, 2017

В Москве прошел фестиваль «Серебряный Меркурий 2017»

Share This
Tags

Один из крупнейших в России и СНГ Фестиваль рекламных и маркетинговых
коммуникаций «Серебряный Меркурий» проходил в столице с
5 по 7 июня, сообщают организаторы.

Мероприятие традиционно
собрало на одной площадке все самое лучшее из мира рекламы, маркетинга, кино,
театра, живописи, поэзии, современного искусства и архитектуры: гости и
участники имели возможность познакомиться с кейсами ключевых игроков рекламной
индустрии, послушать спикеров на актуальные темы и почерпнуть для себя что-то
кардинально новое и вдохновляющее. Всего за три дня участниками Фестиваля стали
порядка 9 тысяч человек. Было проведено более 180 лекций и дискуссий ведущими
рекламистами и маркетологами России в рамках 44 секций, охватывающих все
актуальные направления и тренды индустрии.

Миссией «Серебряного
Меркурия» является обучение, развитие, вдохновение и экспертная оценка
рекламных и маркетинговых кампаний, поэтому Премия, охватывающая весь спектр
рекламных кампаний по различным бизнес-направлениям, фестивальная,
образовательная программы были гармонично интегрированы друг в друга.

Всего было выдано
165 наград из них четыре Гран-при:

• Блок «Маркетинговые
цели»: «Испытан рынком» — Deltaplan, Либерти Маркетинг, клиент НО «Хризотиловая
ассоциация»;

• Блок «Лучшие рекламные
кампании в индустрии»: проект Guilty Clothes — Marvelous LLC, клиент The Survivors
Trust;

• Блок «Маркетинговые
инструменты»: Samsung YouTube TV, Jami, Zebra Hero, клиент: Samsung Mobile Russia;

• Молодые Меркурианцы
Иван Катамов и Федор Хахалин получили высшую награду фестиваля за проект
#МеняНеВзяли.

Кстати, только
победители Премии «Серебряный Меркурий» могут подать свои проекты на конкурс
The Globes Awards, организуемый Международной ассоциацией маркетинговых
агентств (MAAW), чьи интересы с 2009 года в России эксклюзивно представляет
фестиваль.

Уникальной особенностью «Серебряного
Меркурия» является официальная публикация всех оценок жюри, что позволяет
организаторам небезосновательно заявлять о кристальной прозрачности оценочного
процесса.

В роли жюри 2017 года
выступили 220 ведущих специалистов в области рекламы и маркетинга. По оценке
Mediascope доля затрат на рекламу в 2016 году компаний-рекламодателей,
представители которых были судьями, составила 32% от совокупного рекламного
бюджета России, а по экспертной оценке АКАР материальный портфель жюри
фестиваля составляет 115 млрд. рублей.

Проходящий уже в 17-ый
раз, Фестиваль «Серебряный Меркурий» организовал для участников не только
обширную образовательную программу, но и презентовал новый имидж,
разработанный дизайнерами Александром Загорским и Никитой Ивановым. Привычные
всем яркие цвета сменились на строгие и лаконичные, а фирменный стиль
выстроился вокруг крыльев и перьев – атрибутов бога-покровителя торговли
Меркурия, в честь которого и был назван Фестиваль.

Площадкой для проведения
лекций и открытых защит кейсов, выставочным пространством для
компаний-партнеров, концертным залом для проведения торжественной церемонии
награждения победителей и, конечно же, местом встречи ключевых игроков
рекламного рынка России на Фестивале в этом (2017) году стала Tesla.Place.

«Серебряный Меркурий»
прошел под девизом «New Marketing. Время возможностей», и это не случайно.
Действительно, фестивальная программа была посвящена наиболее актуальным и
провокационным темам, вызывающим споры на рынке рекламных и маркетинговых
услуг.

Так, 6 июня, в первый
день Фестиваля, гости имели возможность узнать, станет ли YouTube заменой
традиционному телевидению (Артем Царегородцев, ZebraHero), каковы глобальные
цели крупнейшей социальной сети «ВКонтакте», представители агентств-лидеров
рейтингов АКАР и их ключевые рассказали
на своем примере о том, как победы на фестивалях влияют на их бизнес, его
развитие, перспективы и финансовые результаты, участники батла «роботы против
людей» решали – «кто победит, когда связи решают все», аутдор разбирался в чем
заключены большие возможности малого экрана по мнению российской
транснациональной компании «Яндекс», а участники сессии «краудфандинг в
маркетинге» обсуждали как, кому и зачем необходимо собирать народные деньги и
какую роль в этом играет PR.

Отдельного внимания
заслужила публичная защита проектов молодых рекламистов в рамках конкурса «Молодой
Меркурий».

Главным событием дневной
выставочной части программы стало дебютное появление на площадке Фестиваля
самого популярного интернет-мема в России, созданного художницей и скульптором
из Голландии Маргритван Брефорд — Ждуна. Также на протяжение всех трех дней на
Фестивале работал «Музей мемов» — собрание наиболее популярных персонажей и
шуток из сети интернет. Особое внимание гостей привлек знаменитый «упоротый лис»,
создавший на время Фестиваля конкуренцию Ждуну по количеству желающих сделать
памятное «селфи».

А яркой финальной точкой
первого дня стала шоу-лекция Юния Давыдова «Секс.Фарс.Похороны.2.0». Гости
Церемонии открытия фестиваля имели уникальную возможность в последний раз
увидеть и услышать в Москве «три рекламных повести на основе реальных событий»
в ее новой финальной версии.

Второй день Фестиваля, 7
июня подарил участникам и гостям еще больше сюрпризов. Образовательная программа
пестрила разнообразием обсуждаемых вопросов: Национальная Ассоциация
Дистанционной Торговли провела панельную дискуссию о e-commerce: торговля
внутри и за пределами государства, представители компаний Warp Gaming Chair, «Мегафон»
и Sollers поговорили о тренде развития киберспорта в России и во всем мире и о
месте бренда в игровом пространстве, о будущем всеобщего эквивалента
традиционным денежным знакам поговорили представители Mastercard, OMD
Resolution и TouchBank, а также много внимания было уделено трендам развития
моды, кино, литературы, искусства и дизайна — участники обсудили состояние
маркетинговых коммуникаций в отрасли на данный момент и перспективы их развития
в будущем.

Кульминацией вечера
стала первая часть торжественного награждения кейсов-победителей, которые
попали в номинации «шорт-лист», «бронза», «серебро» и «золото» блока «Лучшие
рекламные кампании в индустрии» Премии «Серебряный Меркурий 2017».

Третий, завершающий,
день Фестиваля вошел в историю, как самый скандальный. Особую популярность у
гостей вызвала лекция семейного психотерапевта и сексолога Катерины Кацман
(Израиль) на тему «Маркетинг и секс», лекция популярного Instagram-блогера Ники
Вайпер, а также секция «Тренды в digital» — для тех, кто хочет знать будущее
сегодня» под руководством креативного директора Re:evolution Ивана Сиденко.

На Фестивале «Серебряный
Меркурий 2017» впервые состоялся батл в прямом эфире канала Life «Блогеры против маркетологов», в котором приняли участие популярные
блогеры: Ника Вайпер, Чермен Дзотов, Ольга Савельева, Роман Колесников и
Виталий Заболотнев; «Серебряный Меркурий» представляли спикеры:
креативный директор Re:evolution — Иван Сиденко, генеральный директор группы
компаний «ЛюдиPeople» — Владимир Змеющенко, Perfomance Director OMD Resolution
— Дмитрий Федосеев, психотерапевт Европейского реестра, ректор высшей школы НЛП
— Юрий Чекчурин и семейный психотерапевт и сексолог — Катерина Кацман.

Насыщенный итоговый день
Фестиваля был ознаменован второй частью торжественной Церемонии награждения,
которую с нетерпением ждали все гости. В финальный день «Серебряного Меркурия»
заветные «золотые» статуэтки получили 6 лучших кейсов, набравших наибольшее
количество голосов компетентного жюри. Высокий уровень работ победителей также
отметил Президент Фестиваля «Серебряный Меркурий» Михаил Симонов.

Рекламные агентства и их
клиенты, чьи кейсы получили наивысшие оценки жюри, удостоились главного символа
Фестиваля – статуэтки «Серебряного Меркурия».

Еще одним сюрпризом «Серебряного
Меркурия 2017» стала ночная развлекательная программа в исполнении талантливой
вокалистки, участницы телепроекта «Голос-4» Марии Цветковой, а хедлайнером
Фестиваля, стала джазовая певица Александра Шерлинг.

Фотографии
предоставлены организаторами.

About the Author

-

Leave a comment

XHTML: You can use these html tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>